TRT''ye Bakanlıktan ve eczacılardan reklam tepkisi

TRT'nin Reklam Yönetmeliği'nde yolunu açtığı "reçetesiz ilaç reklamları"na eczacılar ve Sağlık Bakanlığı'ndan sert tepki geldi.

Tutku Ayvaz-Referans

TRT Reklam Dairesi Başkanı Ömer Altan Bahadır, önümüzdeki dönemde RTÜK'ün de benzeri bir düzenleme yapmasını bekledikleri için böyle bir adım attıklarını, ancak RTÜK'ün düzenlemesinden önce böyle bir uygulamaya geçmelerinin söz konusu olmadığını kaydetti. Konuya ilişkin yaptığı yazılı açıklamada, ilaçta reklamın toplum sağlığına zarar vereceğini vurgulayan Türk Eczacıları Birliği (TEB) ise ilgili maddenin iptali için dava açacaklarını bildirdi. Sağlık Bakanlığı İlaç ve Eczacılık Genel Müdürü Mahmut Tokaç ise ilacın reklamının yapılamayacağını ve Sağlık Bakanlığı'nın ilgili yönetmeliğiyle de uyum taşımayan TRT Reklam Yönetmeliği'nin bu maddesinin düzeltileceğini kaydetti.

TRT'nin yenilenen reklam yönetmeliğinin 5'inci maddesi, "Reçete ile satışına izin verilen ilaçlar, alkollü içkiler, sigara ve tütünler, yapımı, sağlığı koruma standartlarına uymayan gıda maddeleri, eş bulma veya mektuplaşma kuruluşlarının hizmetleri ile benzeri ürün ve hizmetlerin reklamı kabul edilemez" şeklinde düzenlendi. Eski yönetmeliğin 6'ncı maddesinde ise reklamı kabul edilemez ürün ve hizmetler arasında "ilaçlar" ifadesi yer alıyordu. Referans'ın sorularını yanıtlayan TRT Reklam Dairesi Başkanı Ömer Altan Bahadır, "RTÜK'ün ilgili düzenlemesinde (reklamı yapılamayacak ürünler arasında) 'ilaç' deniyor ama sanıyorum onlar da yakın bir zamanda böyle bir değişikliğe gidecek. Biz de bu noktadan yola çıkarak böyle bir değişiklik yaptık" dedi. Ancak uygulamaya geçmediklerini vurgulayan Bahadır, "Bizi bağlayan RTÜK kuralları ve bu kurallarda değişim olduğu an uygulamaya geçeceğiz" dedi. Bahadır, kendilerine henüz bu yönde bir reklam talebinin gelmediğini de söyledi.

Bakanlığa göre reklam olmaz
Sağlık Bakanlığı İlaç ve Eczacılık Genel Müdürü Tokaç ise bakanlığın ilaç tanıtımına ilişkin 2003 yılındaki yönetmeliğinin büyük kısmının bu konu nedeniyle Danıştay tarafından iptal edildiğini hatırlatırken, "O nedenle burada yasaklama hükmü, 'reçeteli ilaç dışındaki ilaçlara izin verilir' şeklinde algılanamaz. İşin sahibi biziz, yönetmeliğimiz bizim yönetmeliğimiz. İlacın reklamı yapılamaz" dedi. Tokaç, bakanlığın olaya dahil olup yeni reklam yönetmeliğinin ilgili maddesinin değiştirilmesini sağlayacağını kaydetti.

Yönetmelik değişikliğine ilk tepki eczacılardan geldi. TEB'in yazılı açıklamasında, "Düzenleme, kanun hükümleri ve mevzuatlar konusunda bilgi eksikliği kaynaklı değilse, 'reçetesiz ilaçların topluma yönelik tanıtımı'nın önünü açma girişimidir" dendi. Benzer girişimlerin daha önce davalarla 1996 ve 2003 yıllarında durdurulduğunu söyleyen TEB, TRT'nin yönetmeliğinin iptali için de ivedilikle yargı yoluna başvuracağını kaydetti. İstanbul Eczacı Odası (İEO) Başkanı Semih Güngör ise "Reklam şirketleri krizin etkisiyle reklam pastasını genişletmek istiyor. Sürekli bu alanın reklama açılması çabası içindeler. RTÜK'ün de geçen yıl, 'Bu dönem reklam pastası içine ilacı da sokacağız' demeci olmuştu" dedi. Güngör, endişelerinin hem eczacılık yasasında hem de başka yasalarda ilaçta reklama dönük değişikliğin yapılması olduğunu belirtti.